Michael Spitzbarth, Co-Founder picea, Träger Auszeichnung Design Award für nachhaltige Kollektionen by VDMD 2022.
VDMD-Mitglied Michael Spitzbarth spricht Klartext zum Thema Nachhaltigkeit:
For english see below.
VDMD member Michael
Spitzbarth speaks plainly on the subject of sustainability:
2025 war für uns ein Jahr mutiger Entscheidungen – und klarer Bestätigungen.
Wer mich und meinen Mitgründer von picea, HG kennt, weiß dass wir beide immer mindestens 110% geben. Und so sind wir auch mit
Vollgas durchgestartet.
Wir haben unsere Bettwäsche konsequent auf On-Demand-Produktion umgestellt: Gefertigt ausschließlich auf Bestellung, in
3–5 Tagen, komplett in Nordbayern. Ein bewusster Schritt gegen Überproduktion und für Verantwortung.
Mit der Franconian Jacket haben wir eines der regionalsten Funktionsprodukte überhaupt gelauncht – Performance ohne synthetische Fasern, als klares Gegenmodell zur klassischen Outdoorindustrie.
Der größte Erfolg des Jahres: unsere neue Merino-Linie.
Der Launch im Herbst 2025 hat gezeigt, dass wir mit dieser Entscheidung goldrichtig lagen. Entstanden sind echte Highlight-Produkte mit Lieblingsteil-Charakter.
Gleichzeitig haben wir uns erinnert, wo wir herkommen: Ein „Back to the Roots“-Fotoshooting am Waldstein im Fichtelgebirge – gemeinsam mit Weggefährten aus der bleed-Ära, genau dort, wo 2008 alles begann.
Dass wir im Rahmen von „Innovative Heimat – smartes Innovationsland Oberfranken 2035“ als Innovator des Jahres ausgezeichnet wurden, ist für uns Anerkennung und Antrieb zugleich.
Unser Learning 2025:
Wer neue Wege geht, schafft echte Alternativen.
Und genau daran arbeiten wir – picea als funktionale, hochwertige und verantwortungsvolle Alternative zur konventionellen
Massenindustrie.
Und genau dafür geben wir auch 2026 weiterhin Vollgas für euch!
English Version:
2025 was a year of bold decisions – and clear confirmations – for us.
Anyone who knows me and my co-founder of picea, HG, knows that we both always give at least 110%. And so we hit the ground running.
We consistently switched our bed linen to on-demand production: manufactured exclusively to order, in 3–5 days, entirely in northern Bavaria. A conscious step against overproduction and for responsibility.
With the Franconian Jacket, we launched one of the most regional functional products ever – performance without synthetic fibres, as a clear counter-model to the classic outdoor industry.
The biggest success of the year: our new Merino line.
The launch in autumn 2025 showed that we were absolutely right with this decision. The result is a range of truly outstanding products that are sure to become favourites.
At the same time, we remembered where we came from: A ‘back to the roots’ photo shoot at Waldstein in the Fichtelgebirge mountains – together with companions from the bleed era, right where it all began in 2008.
Being named Innovator of the Year as part of ‘Innovative Heimat – smartes Innovationsland Oberfranken 2035’ (Innovative Home – Smart Innovation Region Upper Franconia 2035) is both recognition and motivation for us.
Our learning for 2025:
Those who break new ground create real alternatives.
And that is exactly what we are working on – picea as a functional, high-quality and responsible alternative to conventional
mass industry.
And that is exactly why we will continue to give it our all for you in 2026!